В комментах к записи про Омск и Варламова dsa авторитетно предсказывает, что через 15 лет нынешние кудрявые блоггеры «будут сами смеяться на этим своим губернаторством. Но при этом смеяться последними». Я бы сформулировал это по-другому: Кац с Варламовым через 15 лет наденут пиджаки и галстуки, вступят в «Единую Россию» или куда там надо будет, и превратятся в ругаемое ими сегодня «болото». Видели у Каца фотографии главы управы с видным единороссом? Вот таким он и станет, с поправкой на национальность.
Но я не об этом. Вспомнился такой абзац из «Суммы политтехнологий» Матвейчева:
Представьте себе биографию какого-нибудь типичного отечественного кандидата. «Родился, окончил школу, служил в армии, получил грамоту, пришел на завод совсем мальчишкой, за 45 лет прошел трудовой путь от помощника стропальщика до начальника цеха, был депутатом Верхового Совета 125-го созыва, награжден орденом Знак Почета…».
То же самое 30 лет назад было в Америке. Но сегодня никто не хочет голосовать за героев индустриального века. А вот что будет написано в биографии какого-нибудь кандидата в депутаты (если сами выборы как символ индустриального века тоже не умрут) в 2025 году: «Воплотился тогда-то, сменил три школы, из которых выгоняли за хулиганство и неуспеваемость, играл в рок-группе на бас-гитаре, отчислен из института за употребление ганжибаса, снимался в клипе такой-то группы, придумал культовое выражение такое-то, был главным криэйтером на региональных выборах в таком-то году, участвовал в революции в такой-то стране, участвовал в контрреволюционном заговоре в другой стране, обвалил рынок испанских ценных бумаг, играя на бирже в таком-то году, основал тоталитарную секту такую-то, написал философский бестселлер такой-то, сегодня — кандидат в Государственную Думу по вашему округу».
Только такой персонаж имеет шанс победить в глазах электората будущего, электората, между прочим, состоящего из нас, из тех, кто родился в новую постиндустриальную, креакратическую эпоху (если, еще раз повторю, выборы вообще не умрут, как смешной пережиток прошлого).
Матвейчев писал это, вспоминая свой же «креатив» на развеселых выборах в 90-е — и «креатив» действительно интересный, которого хватило бы на целый сериал «День выборов». Очень советую прочитать, например «10 примеров решения PRоблем» — ныне превратившиеся в «шаблоны и классику» — например, описанный там «Проект «Метеорит»» очень напоминает недавний случай в Латвии. В других частях книги есть несколько примеров оригинальных предвыборных кампаний — хотя бы идея с «кинопередвижками» для агитации в сельской местности заслуживает внимания. И глава про кинопередвижки называется очень подходяще к сегодняшнему обсуждению — «Новаторство и инерция в кампании».
И как это не странно, Кац с Варламовым повели себя, как замшелые консерваторы, мудаки и члены партии «Справедливая Россия». По словам того же Матвейчева, «стратегия состоит в том, чтобы определить, где у противника слабое место, а у нас сильное, и сконцентрировать в этом месте наибольшие силы». Вместо этого представители «креативного класса» занялись шаблонной работой — расстановкой палаточек со сборщиками подписей, вялым поквартирным обходом — с соответствующим результатом.
Нынешний самозванный «креативный класс» не имеет никакого отношения к упоминаемой у Матвейчева «креакратической» (это корявое слово — от слов «креатив» и «-кратия») эпохе. Все, на что его яркие представители оказались способны — это следование старым шаблонам.
PS Кстати, рекомендую подумать, что же собой представляет одна из «икон» нынешнего «креативного класса» — Павел Дуров. На self-made man’а он не похож — «Вконтакте» живет на деньги полукриминального семейства Мирилашвили, а Павел — лишь «лицо» проекта. Сам проект, как никто и не скрывает — клон Facebook. И где же тут «креатив»?