Наткнулся на текст доклада некоей А. А. Муренковой из Воронежского университета «Бренды истинные и художественные в романах И. Ильфа и Е. Петрова». Что ни фраза, то ржач. Например:
Естественно, что в произведениях И. Ильфа и Е. Петрова торговые марки, или бренды, представлены очень широко.
Тут наблюдаем типичную для родного отечества подмену понятий. Слово «бренд», когда-то обозначавшее широко известный и узнаваемый товарный знак (понятие «торговая марка» — еще одна глупость, буквальный первод английского trademark), потеряло в определении слова «известный и узнаваемый» и теперь обозначает товарный знак вообще. Видимо, специалисты по «брендингу» воде Муренковой решили окучивать вообще все предприятия, а не только расчитывающие на «известность и узнаваемость».
Дальше больше.
…например, переводят название американской фирмы «General Electric» как «Всеобщая Электрическая Компания» — тщательно законспирированная сатира на «план ГОЭЛРО». Товарные знаки играют здесь очень важную роль: они маскируют сатиру на советскую власть. Благодаря этой конспирации роман смог увидеть свет — критика довольно долго пребывала в растерянности, несмотря на то, что популярным роман стал сразу же, разошелся на пословицы и поговорки (результат крайне редкий для книги советских писателей).
Вообще-то, это был чуть ли не общепринятый перевод названия немецкой AEG (Аllgemeine Eletrizitats Gesellschaft), хотя и General Electric Company тоже подойдет. Но никакой сатиры на план ГОЭЛРО (кстати, почему в кавычках?) здесь нет, в 20-30 годы было принято переводить названия компаний. Где-то у меня валяется отсканированная инструкция по эксплуатации для автомобилей Ford AA, поставлявшихся в конце 20-х в СССР, там всюду упоминаются «автомобили Форда», «заводы Форда» — и вообще, слово Ford везде переведено и склоняется по правилам русского языка.
Онимы выступают не только как одно из ярких средств характеристики быта, эпохи, но и как средство обличения от иронии до сарказма и сатиры, обнажающих всю фальшь и неестественность советской политической и экономической системы.
Вот если честно — ни разу не видел, чтобы в «Золотом теленке» «обнажали всю фальшь и неестественность советской политической и экономической системы».
Самое главное — доклад ну совершенно ни о чем. Я просто не вижу в нем никакого смысла, кроме повторения двух-трех азбучных истин и антисоветских заклинаний. Я и сам могу такое писать с помощью программы-бредогенератора. Впрочем, «Корчеватель» уже был и вряд ли кого этим удивишь.